Junho de 2026 foi um mês movimentado para quem trabalha com mídia paga. O Google Marketing Live trouxe uma série de anúncios ligados à IA, o Meta expandiu o Business Agent para mais países e negócios, e algumas mudanças silenciosas no Smart Bidding vão exigir atenção dos gestores de campanha nos próximos meses.
Separei as 6 novidades mais relevantes — com o que muda na prática para quem anuncia.
O evento anual do Google aconteceu em 20 de maio e concentrou praticamente todos os anúncios importantes do semestre. O tema central foi a integração de IA generativa (Gemini) em toda a plataforma de anúncios — dos criativos à mensuração.
O que chamou mais atenção: novos formatos de anúncios na busca construídos especificamente para o AI Mode (a nova experiência de busca com IA do Google), que já está em testes nos EUA. Esses formatos são conversacionais — o anúncio aparece como parte de uma resposta gerada, não como um resultado isolado.
O que muda na prática: por enquanto, nada imediato para o Brasil. Mas é sinal claro de para onde o Google está caminhando — anúncios que se integram à experiência de busca com IA, não que interrompem.
O Google anunciou o Ask Advisor, um agente de IA construído com Gemini que conecta Google Ads, Google Analytics, Merchant Center e Google Marketing Platform em uma interface única de perguntas e respostas.
Na prática, você vai poder perguntar coisas como "por que meu CPA subiu essa semana?" ou "quais campanhas têm melhor ROAS nos últimos 30 dias?" — e receber uma resposta contextualizada, com dados de várias plataformas ao mesmo tempo.
O que muda na prática: ainda em rollout gradual. Quando chegar ao Brasil, vai reduzir o tempo de análise — mas a interpretação dos dados ainda vai exigir olho humano.
O Google confirmou que os Dynamic Search Ads (DSA) serão migrados automaticamente para o AI Max for Search a partir de fevereiro de 2027. A migração será automática para quem não fizer manualmente antes.
O AI Max usa IA para expandir o alcance das campanhas de Search além das palavras-chave configuradas — o que pode ser ótimo para escala, mas exige monitoramento de termos irrelevantes. O Google também atualizou a documentação de relatórios do AI Max para facilitar o acompanhamento de performance.
O que muda na prática: se você tem campanhas DSA ativas, o ideal é iniciar a transição agora — com controle — em vez de esperar a migração automática. Fale com seu gestor de Google Ads.
A partir de 17 de agosto de 2026, o Google vai alterar como as estratégias de lance com meta (Target CPA, Target ROAS) se comportam quando a campanha está limitada por orçamento.
Hoje, quando o orçamento acaba antes do fim do dia, o sistema continua tentando entregar — muitas vezes ultrapassando as metas de custo. A nova lógica vai ajustar os lances de forma mais agressiva para manter o custo dentro da meta mesmo com orçamento reduzido. Junto com essa mudança, o Google lança uma Bid Target Adjustment Tool (disponível em julho) para facilitar os ajustes.
O que muda na prática: campanhas com orçamento limitado podem ter queda de volume no início. Vale revisar orçamentos antes de agosto.
O Meta expandiu o Business Agent para negócios de todos os portes globalmente. O recurso permite que uma IA treinada com informações do seu site responda perguntas de clientes diretamente no anúncio — sem sair do Facebook ou Instagram.
A expansão inclui o Instagram, e a ativação é gratuita (com planos pagos para funcionalidades avançadas chegando em breve). O Business Agent responde nas línguas locais dos usuários automaticamente.
O que muda na prática: pode reduzir o atrito entre o clique no anúncio e o primeiro contato — especialmente para negócios que dependem de WhatsApp ou formulário. Vale testar para campanhas de Meta Ads com foco em leads.
O Threads, rede social do Meta, atingiu 500 milhões de usuários mensais ativos e lançou o recurso de Comunidades com novos recursos: ícones customizados, reconhecimento de membros ativos e o "Your Algo" — uma configuração pessoal que permite ao usuário controlar o que aparece no feed.
Ainda não há anúncios pagos no Threads, mas o crescimento acelerado sugere que a plataforma pode entrar no ecossistema de anúncios do Meta nos próximos 12 a 18 meses.
O que muda na prática: nada imediato para anunciantes. Mas vale monitorar — quando o Threads abrir para anúncios, vai ser uma janela de oportunidade (menor competição, CPMs mais baixos) semelhante ao que foi o Instagram nos primeiros anos.
Toda segunda-feira do primeiro dia do mês publico aqui no blog o resumo das principais novidades do Google e Meta para anunciantes brasileiros. Salve o blog nos favoritos para não perder.
A Blueberry cuida das suas campanhas de Google Ads e Meta Ads — adaptando a estratégia conforme a plataforma evolui.
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